Cand arhitectura se intalneste cu brandingul, apar noi intelesuri si posibilitati de comunicare, pare sa fie filosofia celor de la Sid Lee Architecture, cea care a stat si la baza amenajarii sediului de birouri Redbull din Amsterdam. Locatia, o veche fabrica de constructii navale, le-a acordat arhitectilor libertatea de exprimare necesara unui asemenea proiect impreuna cu valorile brandului, care se regasesc din plin. O mare parte din spaţiul este nedefinit, aparent neterminat, ofera un sentiment desprins din cultura stradala, iar marginile brute ale fostului şantier naval se regasesc si in proiect.
Directorul Red Bull Olanda , Jan Smilde a precizat ca s-a dorit o locaţie cu un spirit antreprenorial pentru libertatea de a dezvolta idei inovatoare şi evenimente.
De aproximativ dimensiunea a 10 terenuri de fotbal, spatiul a fost dezvoltat într-un centru artistic şi media, cu studiouri şi ateliere de lucru, birouri, spatii deschise, locuinţe pentru studenti, locuri de festival şi restaurante.
